A animação, criada por ativistas da Music Matters, mostra um personagem central que cresceu ouvindo os Beatles e, se não houvesse um sistema de venda de músicas, a banda provavelmente não teria existido.
A campanha começou a rodar em 2010 e já recebeu apoio da indústria da música, como gestores, editoras, gravadoras e varejistas, além de nomes como Kate Bush, Elbow e Paloma Faith.
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